Le recours aux placements produits à Hollywood est désormais chose courante. Voitures, boissons, montres, téléphones, James Bond n'a plus le monopole du mec ultra accessoirisé qui le vaut bien. Mais mieux que la dernière Rolex et souvent beaucoup plus abordables, les sneakers ont longtemps été le détail qui n'a l'air de rien mais sur lequel reposait en partie la côte hype d'un film.
Back to the Future II (Retours vers le futur) fait partie des plus grands classiques lorsque l’on évoque les sneakers et le cinéma. Le héros Marty (incarné par l'acteur Michael J. Fox) McFly porte en effet dans ce second volet une Nike Air Max à laçage automatique. La paire de sneakers est censée, dans le film, sortir en 2015. Nike a néanmoins voulu récompenser les différents collectionneurs et passionnés de sneakers en rééditant ce modèle pour la première fois en 2011 afin d’aider l’association de Michael J Fox. Certes la paire n’a pas été éditée avec son système de laçage automatique mais Nike aurait déposé un brevet pour cette technologie.
Spike Lee avec Do the Right Thing, sorti en 1989, propose une scène culte du personnage Buggin’ Out chaussé de sa toute nouvelle paire de Air Jordan IV
« White Cement ». Un jeune cycliste blanc, portant le maillot de Larry Bird, bouscule Buggin’ Out laissant ainsi une grosse trace sur sa paire de sneakers. Une altercation verbale éclate
entre les deux personnages créant ainsi un véritable attroupement dans le quartier. Spike Lee a certainement voulu montrer, par le biais de cette scène, les conflits de communautés à travers deux
clichés : Michael Jordan serait l’icône des « Noirs-Américains » alors que Larry Bird le serait pour les « Blancs-Américains ». Spike Lee dévoile un peu plus sa passion pour les sneakers avec une
seconde scène montrant Buggin’ Out en train de nettoyer sa paire de Jordan à l’aide d’une brosse à dents sur une bouche d’incendie.
Forrest Gump reçoit de la part de Robin Wright une paire de Nike Classic Cortez qu’il caractérisera immédiatement de « meilleur cadeau du monde ». Les différents passionnés de sneakers affirmeront même que c’est grâce à cette dernière que Tom Hanks, alias Forrest Gump, court si bien. À noter que la production avait choisi le modèle original de 1972 tout en recréant la boite d’origine. C’est le grand retour de la Nike Cortez et Nike en profite pour rééditer plusieurs coloris. Forrest Gump est par ailleurs consacré avec plusieurs récompenses mondiales.
Reebok s’est associé à l’équipe de réalisation du film Alien en 1979 pour concevoir une paire de sneakers qui sera portée par Sigourney Weaver dans son rôle d’Ellen Ripley. Cette Reebok Alien Stomper s’inspire du design des Reebok BB Series et dispose d’un coloris gris et rouge. Ce modèle a connu un véritable succès sur le grand écran et la marque a décidé de la rééditer à plusieurs reprises pour le plus grand bonheur des passionnés de cette saga. On notera néanmoins que les rééditions ne sont pas identiques à celles portées par Ripley qui possède une version plus haute.
De nombreuses autres sneakers font leur apparitions dans des films, comme la célébrissime Asics de Uma Thurman dans Kill Bill réalisé par Quentin Tarantino. « Dans ce film de Tarantino, la combinaison d'Uma Thurman est largement inspirée du costume de Bruce Lee. Élément indispensable de sa tenue, un modèle d'Onitsuka Tiger jaune et noir, soit l'exacte réplique de la chaussure utilisée par le maître des arts martiaux dans Le jeu de la mort (1972). »
" Le cinéma se veut l’instantané d’une époque jusque dans ses moindres détails. La présence de baskets dans les films est un élément important. Les sneakers font leur apparition dans des
scènes mythiques " Vincent LeThuy, co-fondateur du magasine SoleCollector
Maxime Augé.
Écrire commentaire